消費升級促產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長
Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，2017年至今年3月底，食品飲料板塊累計上漲42.21%，而同期上證綜指上漲僅2.10%，食品飲料板塊跑贏上證綜指40.21個百分點。
隨著消費結(jié)構(gòu)加快升級，2017年食品消費回暖較為明顯。Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至4月18日，A股食品飲料行業(yè)中共有56家食品飲料上市公司發(fā)布2017年年報，其中41家公司凈利潤實現(xiàn)同比增長，占比超七成。凈利潤同比增長超過30%的有21家，凈利潤同比增長超過50%的有13家。受益于消費升級，休閑食品行業(yè)規(guī)模不斷擴大。
深圳漢唐資本首席研究員孫磊說，休閑食品整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長是因為消費升級，新生代年輕消費者的消費能力的擴張帶動整個休閑食品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長。
招商證券大消費組合經(jīng)理黃珺表示，三四線城市的消費升級，對休閑食品品牌集中度有一個推動作用，比如電商以及下游渠道的布局。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來5到10年，休閑食品主營業(yè)務(wù)收入將達食品工業(yè)總收入的五分之一以上，這意味著將有數(shù)萬億元的潛在市場需求，繼而引發(fā)了這些休閑食品企業(yè)試圖通過資本市場，獲得更多的資金和更大的市場空間。
新零售助消費力提升
休閑食品主要包括餅干、堅果炒貨、膨化食品、糖果、烘焙食品和休閑鹵制品等，屬快速消費品。隨著新一代年輕群體成為消費主力，以堅果為代表的休閑食品開始進入快速發(fā)展期。
近年來，城市里街頭巷尾的休閑食品小店越開越多。伴隨消費升級，早些年不起眼的花生、瓜子、核桃、大棗等小零食，逐步走出產(chǎn)業(yè)化、資本化道路，誕生了眾多知名的休閑零食品牌。物流配送越來越便利，讓休閑食品小店的銷量在逐年遞增。
隨著商業(yè)零售模式的進一步發(fā)展，以往休閑食品的消費主體是以兒童和青少年為主，如今演變?yōu)橐阅贻p人為主，零食行業(yè)的消費場景和模式也將帶來新的變革，從而帶動消費力進一步提升。
湖南省長沙市某商場休閑食品專柜銷售負(fù)責(zé)人張毅表示，最近一兩年，每一年的銷售遞增大概在35%以上，現(xiàn)在最暢銷的單品每天的銷售公斤數(shù)達到了50公斤以上，每天的補貨頻次至少是保持10次以上。
近幾年來，我國休閑食品市場需求額每年超過千億元，休閑食品消費也在快速增長。2017年休閑食品全年天貓和淘寶銷售額共計499.6億，2018年春節(jié)期間，天貓和淘寶銷售額共計138.94億，同比增長12.5%，其中天貓銷售額為95.02億，同比增長21.65%。線上品牌的份額占比在增長，前十大品牌集中度在提升。
線上線下多元化發(fā)展
我國休閑食品市場已經(jīng)形成近萬億元的規(guī)模，但與這個規(guī)模相比，市場上并沒有一家企業(yè)的營收可以超過100億元。于是，“百億”也就成了零食巨頭們的目標(biāo)，而一旦“百億”規(guī)模出現(xiàn)，也就意味著行業(yè)競爭進入到一個新階段。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，休閑食品電商前3位地位已初步形成，它們也開始探索新零售之路，利用線下實體店加強品牌塑造，新零售成為休閑食品企業(yè)的新增長點。
三只松鼠股份有限公司董事長章燎原表示，從2016年9月份開始布局新零售，截至目前，共開出35家實體店，每家店的營業(yè)面積在200平方米到300平方米，過去傳統(tǒng)食品休閑零食行業(yè)從沒給出這么大面積的店，過去一年多，總結(jié)下來，平均每家店的銷售收入能夠達到800萬元。
隨著人們健康觀念的深化，中國休閑食品市場有望迎來量價齊升。據(jù)淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年三只松鼠在天貓和淘寶的銷售額約53億，百草味在天貓和淘寶的銷售額約30億，良品鋪子在天貓和淘寶的銷售額約25億。近幾年，休閑食品企業(yè)通過“線下門店+電商”的模式，積極探索新零售。
良品鋪子股份有限公司董事長楊紅春介紹，現(xiàn)在線下有2100家店，一年可能會有10%以上的增長，線上可能會有60%甚至70%的增長。
我國休閑零食行業(yè)的競爭方式也在發(fā)生變化，“線上派”開始走入線下，以好想你、洽洽食品、絕味食品、周黑鴨、來伊份及鹽津鋪子等為代表的“線下派”在增加開店數(shù)量的同時，不斷加碼線上力量，尋求全渠道的發(fā)展。
鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學(xué)武表示，涉足微商是半年前，就是2017年的下半年，剛開始的時候是一天一兩萬元，一個月是30到40萬元，現(xiàn)在的增長趨勢是，上個月有一天增長30多萬元，估計微商今年的發(fā)展速度會達到一個億以上。
倒逼農(nóng)產(chǎn)品走向深加工
我國休閑食品市場已經(jīng)初具規(guī)模，但休閑食品的人均消費量和消費額同許多國家相比依舊偏低。市場潛力巨大，同時，休閑食品行業(yè)快速發(fā)展，也帶動許多農(nóng)產(chǎn)品走向深加工，滿足高端個性化的消費市場。
每年4月，既是一年中新藕種植的時間，也是上一年蓮藕最后采挖的時間。如今越來越多的農(nóng)戶種植蓮藕，導(dǎo)致蓮藕產(chǎn)量增長，新鮮蓮藕的價格卻在下降。湖北當(dāng)?shù)氐纳罴庸て髽I(yè)看到商機，通過深加工使農(nóng)民豐產(chǎn)又增收。楊紅春是武漢市一家休閑食品企業(yè)的負(fù)責(zé)人，近段時間，他每天接到大量來自農(nóng)戶的咨詢電話尋求合作。
楊紅春說，休閑食品有差不多300多個不同的品種，300多種原料都和工廠以及農(nóng)村合作社去進行對接。比如藕，去年是1500噸，今年預(yù)估有2000噸，會有30%左右的增長。
在實施鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略下，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級向精深加工發(fā)展。精深加工能夠最大限度提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入。
張學(xué)武介紹，因為現(xiàn)在追求高品質(zhì)、高質(zhì)量產(chǎn)品的需求越來越大，包括前兩年開發(fā)的魚豆腐魚類制品，實際上也是契合了當(dāng)下生活。去年在廣西加工果干，滿足了消費者對新鮮果干的需求，包括烘焙。國外薯片賣到了全球，中國的這種傳統(tǒng)小吃一定能夠打造出國際品牌。
中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示：我國休閑食品規(guī)模從2010年的4014億元增長到2016年的8224億元，預(yù)計到2020年達到12984億元，復(fù)合增長率達12.1%。
章燎原表示，我國農(nóng)業(yè)很大一個特征是要通過市場化倒逼整個供給側(cè)改革，例如，這幾年在我們的影響和市場推動下，云南在2020年可能會成為世界上夏威夷果最大的產(chǎn)區(qū)。
